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Post by turjo37 on Mar 16, 2024 4:01:59 GMT
皇家加勒比传播活动:改变目标! 游轮巨头皇家加勒比在其受众方面改变了方向! 事实上,这家美国巨头正试图说服年轻人从 Airbnb 转向邮轮度假套餐。 这家总部位于迈阿密的跨国公司表示,其客户目标发生了“革命”……由于其最新的沟通活动,客户的年龄从 50 岁下降到 40 岁。 自 2002 年以来,随着英国人大力购买度假套餐,游轮行业的价值翻了一番,除了游轮行业之外,皇家加勒比在其最新的营销活动中也扭转了局面! 可以在瀑布游泳、在海滩享受日光浴、冲浪……一切都在船上!从而可以满足年轻人想要一个充满冒险和无拘无束的乐趣的假期的需求。 该广告将从 12 月 26 日起在电视、视频点播、广播中播放。“我们的受众发生变化的原因有很多。 产品本身变得更加有趣,”皇家加勒 加拿大数据 比营销总监 Mario Bounas 说道。“以前,年轻人以不同的方式决定假期,但现在人们将邮轮视为前往更多目的地和参加更多活动的机会”。 Bounas 的目标是通过不同的活动(例如 4x4 游览或皮划艇游览)进行创新,此外,这种电视活动的细分将以各种广告为特征,并针对不同的“导航者”(如母亲或年轻背包客夫妇)进行定位。 尽管存在英国脱欧的情况,布纳斯仍然相信英国人将在 2017 年购买更多游轮。“我倾向于说,英国脱欧将意味着更多的人在 2017 年寻找高附加值的假期。很明显,人们仍然想要去度假,但(需要注意的是)旅游品牌需要真正展示其价值。 我们相信,许多营销活动可以向英国人宣传我们提供的服务(游轮),以及同样非凡的度假套餐。 结论 皇家加勒比的传播活动展示了近年来旅游业的变化,直到不久前使用的传统营销策略正在迅速过时,无论是在使用的渠道上,但最重要的是在活动的目标上。事实上,如果说以前的邮轮是专门针对更成熟目标的产品,那么今天我们正在见证方法的彻底改变,试图为那些更年轻、寻求更注重乐趣而不是放松的假期的人提供解决方案.. 布纳斯的话往往会让天平向年轻观众倾斜。也许唯一的批评是传播方式:为什么是电视和广播而不是社交媒体? 标签沟通活动广告攻势 上一篇文章 那不勒斯-皇马:谁将赢得体育营销挑战? 下一篇 什么是食品营销?品味与策略的结合 编辑委员会 编辑委员会 相关文章作者的更多内容 艾酋长 营销 人工智能首席官或首席人工智能官:他是谁以及他做什么 广告中的女人 广告 广告业中的女性是她们社会角色的演变 倍耐力_电动自行车_ 旅游与酒店业 Cycl-e around:什么是倍耐力的电动自行车共享服务以及它如何运作? 圣雷莫 Spotify 广告 圣雷莫 2024:Spotify 正在播出“聆听圣雷莫播放列表”的活动。
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